2009年，淘寶首次將11月11日打造為網(wǎng)絡(luò)促銷的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，由此，開啟了一個(gè)“造節(jié)時(shí)代”，隨后越來越多的平臺(tái)、行業(yè)、品牌加入“造節(jié)”的營(yíng)銷陣地。近年來，不少餐飲品牌也參照互聯(lián)網(wǎng)電商的玩法，相繼布局造節(jié)營(yíng)銷，有的更是將其“IP化”，打造成每年定期舉辦的盛事。

在“造節(jié)”營(yíng)銷的浪潮中，對(duì)于餐飲品牌如何成功“造節(jié)”并出圈，蛙來噠交出了一份滿意的答卷。自蛙來噠品牌日設(shè)立以來，活動(dòng)持續(xù)出圈，在今年的超級(jí)品牌日活動(dòng)中，蛙來噠從年輕人的喜好出發(fā)，打造了一場(chǎng)“l(fā)ive音樂會(huì)”狂歡盛宴，躁動(dòng)的音樂配上炫目的燈光瞬間點(diǎn)燃全場(chǎng)氣氛，吸引了眾多年輕人拍照打卡。

打造88超級(jí)品牌日，引領(lǐng)餐飲營(yíng)銷新風(fēng)向

近年來，Z世代正逐步成為餐飲消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們不僅要求菜品好吃、追求個(gè)性化的就餐體驗(yàn)，更重要的是一種情感鏈接，了解他們的情感和需求，才能更好地引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和認(rèn)同感，進(jìn)而促進(jìn)品牌關(guān)注度和忠誠(chéng)度。

在品牌營(yíng)銷中，建立情感聯(lián)系也是非常重要的一環(huán)。據(jù)了解，蛙來噠88超級(jí)品牌日，是專門為蛙粉們?cè)O(shè)立的專屬節(jié)日，為了回饋蛙粉們一直以來的支持與厚愛，也是為了進(jìn)一步深化品牌與蛙粉之間的情感鏈接，拉近與他們之間的距離。

從2020年首屆品牌日初次面世；到2021年，以“紫蘇于你，一起沖蛙”掀起全國(guó)“紫蘇熱”；到2022年，精心打造各地的品牌日快閃店，創(chuàng)新性地制定了線上線下、多地多店聯(lián)動(dòng)的計(jì)劃；到2023年與爪馬戲劇聯(lián)名，打造沉浸式舞臺(tái)劇《玩家The Life》；再到今年的“l(fā)ive音樂會(huì)”狂歡盛宴。

經(jīng)過五年的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，“88超級(jí)品牌日”已成為蛙來噠獨(dú)具特色的營(yíng)銷盛事，每當(dāng)提到“88超級(jí)品牌日”，大家就會(huì)自然而然地想到蛙來噠，極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于蛙來噠的品牌認(rèn)同感，同時(shí)也引領(lǐng)了餐飲營(yíng)銷新的風(fēng)向標(biāo)。

打出營(yíng)銷“組合拳”，多維引流拓展“品牌日”影響力

當(dāng)下“造節(jié)”已經(jīng)成為餐飲品牌營(yíng)銷的常態(tài)，蛙來噠作為深受消費(fèi)者喜愛的牛蛙品牌，一直以來高度重視品牌營(yíng)銷建設(shè)，通過打出“多渠道內(nèi)容”+“多渠道推廣”+“線上線下聯(lián)動(dòng)”的營(yíng)銷組合拳，為“蛙來噠88超級(jí)品牌日”持續(xù)引流，拓展品牌日影響力，進(jìn)而促成銷售。

活動(dòng)開始前，通過抖音、小紅書、微博等新媒體渠道對(duì)蛙來噠品牌日活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱和造勢(shì)，引發(fā)用戶的關(guān)注和討論。活動(dòng)期間保持活動(dòng)亮點(diǎn)的及時(shí)更新，引發(fā)主流媒體跟蹤報(bào)道，再通過KOL為活動(dòng)打call、現(xiàn)場(chǎng)打卡、產(chǎn)品種草等形式，讓品牌日話題得到二次加熱，全面占位“88品牌日=蛙來噠”的消費(fèi)者心智認(rèn)知。

另外蛙來噠也是真正做到讓利于消費(fèi)者的品牌，比如今年品牌日期間蛙來噠聯(lián)動(dòng)全國(guó)門店，帶來超多驚喜和福利回饋廣大消費(fèi)者，包括儲(chǔ)值優(yōu)惠、0.1元享受爆款產(chǎn)品，1元享受爆款飲品等，進(jìn)一步點(diǎn)燃消費(fèi)者的吃蛙熱情。

蛙來噠品牌日的成功，既有對(duì)當(dāng)下年輕消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察，更有品牌硬核實(shí)力的支撐。未來，也期待蛙來噠能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和創(chuàng)新體驗(yàn)，推動(dòng)餐飲行業(yè)更好地發(fā)展。