近期，蛙來(lái)噠再一次實(shí)現(xiàn)了品牌聲量和銷量的齊增長(zhǎng)！

據(jù)了解，自11月1日品牌舉辦的吃蛙節(jié)活動(dòng)開(kāi)啟以來(lái)，直播上線僅五天，GMV就快速突破了3628W。與此同時(shí)，蛙來(lái)噠成功霸榜抖音全國(guó)地方菜周榜第一，美團(tuán)平臺(tái)7城直播榜第一……如同天貓“雙十一”，京東“618”一樣，蛙來(lái)噠吃蛙節(jié)逐漸潛入一代年輕人的心智。那么，蛙來(lái)噠“吃蛙節(jié)”的背后，又有著怎樣的營(yíng)銷邏輯？

第一步：線上直播間發(fā)力，吸引流量

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何吸引更多的流量成為品牌營(yíng)銷關(guān)鍵動(dòng)作。

所以，蛙來(lái)噠在“吃蛙節(jié)”活動(dòng)期間推出了一系列寵粉福利，精準(zhǔn)刺激流量產(chǎn)生消費(fèi)。不僅上新多款菜品，吸引顧客嘗鮮，而且從11月1日—11月3日，蛙來(lái)噠抖音、美團(tuán)官方直播間同時(shí)開(kāi)啟，并推出“五折限時(shí)搶、單品福利2.8折起”的超值折扣，吸引大量用戶的關(guān)注和參與。此外，直播間還推出了“9.9元”的引流單品、“吃蛙卡”、“節(jié)日套餐”等優(yōu)惠福利，以滿足用戶更多元化的就餐需求。以上這些，均是帶動(dòng)流量持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)作，也都可以成為流量產(chǎn)生消費(fèi)的“理由”。

第二步：線下儲(chǔ)值抽獎(jiǎng)，助推流量轉(zhuǎn)化為“留量”

對(duì)于企業(yè)而言，流量是衡量造節(jié)營(yíng)銷成功的一部分，但不是全部。只有把這些流量有效轉(zhuǎn)化為“留量”后，造節(jié)營(yíng)銷才完成了它的閉環(huán)。

那蛙來(lái)噠又是如何把線上流量轉(zhuǎn)化為“留量”？首先它通過(guò)直播間限時(shí)優(yōu)惠、節(jié)日套餐等形式，將線上流量有效引導(dǎo)到線下門(mén)店。

與此同時(shí)，蛙來(lái)噠還在線下推出了“就餐儲(chǔ)值抽獎(jiǎng)活動(dòng)”，11月1日—11月30日期間，凡在店內(nèi)就餐儲(chǔ)值的顧客，即可免費(fèi)抽獎(jiǎng)一次，有機(jī)會(huì)獲得吃蛙代金券、雙人霸王餐、黃金以及iPhone16手機(jī)等豐厚獎(jiǎng)品，這種簡(jiǎn)單直接的互動(dòng)方式，能夠很好地激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情，吸引更多消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，而消費(fèi)者在進(jìn)線下門(mén)店消費(fèi)之前，又會(huì)選擇在線上直播間囤券，借助線下活動(dòng)來(lái)促進(jìn)線上銷售。

通過(guò)線上引流至線下，再到線下反哺線上，從而形成完整的閉環(huán)。不僅引來(lái)了眾多粉絲的熱情參與和互動(dòng)，獲得巨大的曝光量，也為門(mén)店帶來(lái)了更多的客流量和銷售機(jī)會(huì)。

而透過(guò)蛙來(lái)噠吃蛙節(jié)，我們也可以更加清晰地認(rèn)知到，“造節(jié)營(yíng)銷”并不僅僅是為了在短時(shí)間內(nèi)獲得較大的流量，它的更大目的是加深消費(fèi)者對(duì)品牌的情感連接，為品牌帶來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的賦能。