通常情況下餐飲的品牌內(nèi)涵，是通過歸納后形成的文字（廣告語、價值點）、視覺體系（VI系統(tǒng)）……等符號化可視化的要素，用于歸納和代表品牌自身特性，區(qū)隔于其他品牌，進而形成“品牌專屬符號”。這種符號在某些情況下可以衍生為“品牌專屬吉祥物”。自此再進行反復(fù)地養(yǎng)成、打造，才有可能成為IP。

餐飲業(yè)在當(dāng)下已進入體驗經(jīng)濟時代，除了用餐功能，更多承載著消費者的體驗需求。所以，餐廳擔(dān)負著品牌與消費者鏈接的強需求使命；而吉祥物作為容易達成與顧客的溝通的符號，在被餐廳用來長期與顧客的溝通的過程中，建立人格化與世界觀，使消費者形成對品牌的專屬認知。此時，餐飲品牌的IP就初步達成了。

初步達成的餐飲品牌IP，可以在專屬的人格與世界觀下進行內(nèi)容疊加。但有一點需要明確，在實體店中，通常是不一定有那么多空間和篇幅，讓我們?nèi)ブv述一個如此完整的故事和鋪設(shè)宏大世界觀的。

蛙來噠超級符號為IP賦能